Introduction à YouTube et ses enjeux pour les marques
Comprendre l’importance de YouTube dans une stratégie digitale
Découvrir les types de contenus populaires et adaptés à la plateforme
Identifier les avantages de YouTube pour la notoriété, l’engagement et la conversion
Étude de cas : analyser de campagnes réussies sur YouTube
Créer et configurer une chaîne YouTube professionnelle
Créer une chaîne en cohérence avec son image de marque
Paramétrer et personnaliser la chaîne (bannière, description, liens, etc.)
Utiliser efficacement les playlists, les sections et les paramètres avancés pour organiser le contenu
Atelier pratique : création ou optimisation d’une chaîne YouTube existante
Stratégie de contenu vidéo sur YouTube
Définir une ligne éditoriale claire et adaptée à sa cible
Planifier et structurer le contenu (fréquence, durée, type de vidéos)
Adapter le storytelling pour maximiser l’engagement (introduction accrocheuse, appels à l’action)
Atelier pratique : élaborer un calendrier éditorial et rédiger un script vidéo
Techniques de production et optimisation des vidéos
Découvrir les équipements de base (caméra, éclairage, son)
Maîtriser les bases du montage vidéo avec des logiciels accessibles
Optimiser les vidéos pour le SEO (titres, descriptions, tags, miniatures, sous-titres)
Intégrer des éléments interactifs (cartes, écrans de fin, chapitrages)
Atelier pratique : simuler de la création d’une vidéo YouTube (du tournage à l’upload)
YouTube Ads : Utiliser la publicité pour accroître sa visibilité
Explorer les différents formats publicitaires : TrueView, Bumper Ads, Display Ads, etc
Mettre en place une campagne publicitaire YouTube depuis Google Ads
Cibler les bonnes audiences grâce aux outils de ciblage (par âge, centres d’intérêt, comportement)
Suivre les résultats et ajuster les campagnes en fonction des performances
Atelier pratique : créer une campagne publicitaire YouTube
Collaborer avec les créateurs et influenceurs YouTube
Identifier les bons influenceurs pour promouvoir sa marque
Négocier et structurer un partenariat avec des créateurs de contenu
Intégrer le marketing d’influence dans sa stratégie globale
Étude de cas : exemple de collaboration réussie entre une marque et un influenceur
Analyser et optimiser les performances de la chaîne et des vidéos
Utiliser YouTube analytics pour suivre les indicateurs de performance (vues, temps de visionnage, engagement)
Interpréter les statistiques pour ajuster la stratégie (évolution de l’audience, fidélité, interaction)
Améliorer les performances en fonction des données : adapter le contenu, optimiser le seo, ajuster les campagnes
Atelier pratique : analyse des performances d’une chaîne ou d’une vidéo existante
