Neuromarketing : optimiser les campagnes marketing

Introduire le neuromarketing : définition, enjeux et applications
Définir le concept de neuromarketing et expliquer son origine liée aux neurosciences
Identifier les domaines d’application : publicité, expérience utilisateur, design produit
Illustrer avec des exemples réels d’entreprises ayant utilisé le neuromarketing
Atelier pratique : analyser une campagne publicitaire célèbre en identifiant les leviers neuroscientifiques utilisés

Comprendre les neurosciences et le comportement du consommateur
Explorer les structures cérébrales impliquées dans les processus d’achat, comme le cortex préfrontal
Reconnaître les biais cognitifs influençant les décisions : effet d’ancrage, framing, storytelling
Comprendre les mécanismes d’attention et de mémorisation pour capter l’intérêt des clients
Atelier pratique : créer un mini-scénario marketing en intégrant des biais cognitifs pour renforcer l’impact

Identifier les outils du neuromarketing : technologies et usages
Découvrir les technologies comme l’eye tracking, l’électroencéphalographie (EEG) 
Étudier les indicateurs clés : fixation visuelle, engagement émotionnel, charge cognitive
Utiliser des outils accessibles pour mesurer les réponses des consommateurs à un visuel
Atelier pratique : tester un outil de simulation d’eye tracking sur une publicité numérique

Combiner émotions et processus d’achat
Identifier les émotions clés qui influencent les comportements d’achat (peur, plaisir, surprise)
Analyser le rôle des déclencheurs émotionnels dans la prise de décision du consommateur
Relier les motivations profondes des clients à des stratégies marketing adaptées
Atelier pratique : élaborer un message marketing émotionnel pour une cible donnée, en utilisant des déclencheurs pertinents

Créer du contenu et un storytelling
Utiliser le storytelling pour créer un lien émotionnel fort avec le consommateur
Définir les éléments d’un contenu engageant : couleurs, images, mots-clés
Intégrer des principes de design cognitifs pour optimiser l’expérience visuelle
Atelier pratique : concevoir une publicité en utilisant des techniques de storytelling et présenter son impact attendu

Personnaliser les expériences client grâce au neuromarketing
Segmenter les audiences selon leurs préférences et comportements cérébraux
Concevoir des stratégies hyper-personnalisées avec des outils analytiques modernes
Tester et optimiser des campagnes pour maximiser le retour sur investissement
Atelier pratique : élaborer un plan marketing personnalisé en fonction d’un profil client fictif

Intégrer le neuromarketing dans une stratégie
Planifier une campagne en tenant compte des insights neuroscientifiques pour chaque étape
Segmenter les clients à l’aide d’outils comme la personnalisation ou le big data
Optimiser les canaux de communication (digital, physique) pour maximiser l’impact
Atelier pratique : créer une carte heuristique détaillant une stratégie neuromarketing pour un produit fictif